La recherche de cosmétiques naturels nous a conduits vers la marque française Comme Avant, une découverte qui a transformé notre routine beauté. Face à l’abondance de produits chimiques sur le marché, nous avons été séduits par l’approche minimaliste et transparente de cette entreprise marseillaise. Leur philosophie du “moins mais mieux” résonne parfaitement avec nos préoccupations environnementales et notre désir de revenir à l’essentiel. Après plusieurs mois d’utilisation quotidienne de leurs produits, nous partageons avec vous notre expérience complète, des compositions aux résultats obtenus.
Table des matieres
Présentation de la marque Comme Avant
Fondée en 2017 près de Marseille par le couple Sophie et Nil Parra, Comme Avant est une entreprise familiale atypique et engagée qui s’inscrit dans une véritable démarche de transition écologique. Cette aventure entrepreneuriale a débuté en décembre 2018 avec une vision claire : proposer des alternatives durables aux produits cosmétiques conventionnels. La marque a rapidement été récompensée par une mention 2 étoiles du label Slow Cosmetics, qui reconnaît non seulement la qualité des produits mais l’engagement global de l’entreprise.
La philosophie de Comme Avant repose sur des valeurs fortes de transparence, durabilité et simplicité. L’entreprise fabrique artisanalement dans son atelier marseillais des cosmétiques solides bio, des produits ménagers écodétergents et des vêtements durables. Leur approche minimaliste se traduit par des formulations courtes, souvent limitées à quatre ingrédients d’origine naturelle, sans colorants ni conservateurs. Cette simplicité volontaire vise à limiter les risques d’allergies tout en maximisant l’efficacité des produits.
Les produits testés : un aperçu
Notre test s’est concentré sur les produits phares de la marque, qui constituent une routine beauté complète. Voici les références que nous avons expérimentées pendant plusieurs mois :
- Savon à l’huile d’olive (100g) : Un nettoyant doux pour le visage et le corps, adapté aux peaux sensibles et utilisable dès la naissance.
- Shampoing solide à l’huile de noisette (70g) : Formulé pour tous types de cheveux, il permet d’espacer les lavages et respecte les cuirs chevelus sensibles.
- Crème solide au beurre de karité (50g) : Un soin nourrissant et réparateur pour le visage et le corps, particulièrement efficace sur les peaux sèches.
- Déodorant solide Abricot et fleurs de cerisier (50g) : Sans sels d’aluminium, il régule la transpiration naturellement tout en offrant un parfum délicat.
- Baume à lèvres au beurre de karité (15g) : Nourrit intensément et prévient les gerçures, format pratique à emporter partout.
- Crème solide enrichie en huile de noisette et poudre de Manjishta (50g) : Spécialement conçue pour les peaux à imperfections, acnéiques ou atopiques.
- Sérum anti-imperfections (30ml) : Concentré d’actifs naturels ciblant les boutons et les rougeurs.
Analyse détaillée des cosmétiques
La composition des produits Comme Avant constitue leur principal atout. Prenons l’exemple de la crème solide au beurre de karité, qui contient seulement quatre ingrédients : beurre de karité bio non raffiné du Ghana, huile d’olive bio d’Espagne, cire de candelilla bio du Mexique et amidon de maïs bio d’Autriche. Cette formulation simple évite les silicones, stéarates et autres produits synthétiques. Tous les produits sont certifiés Cosmos Organic, garantissant au moins 95% d’ingrédients biologiques.
L’expérience d’utilisation se distingue par la texture solide de la plupart des produits, nécessitant une légère adaptation. Le savon à l’huile d’olive procure une sensation de propreté sans effet desséchant. Le shampoing solide mousse étonnamment bien et laisse les cheveux propres sans les alourdir. La crème solide fond au contact de la peau et pénètre rapidement sans laisser de film gras. Quant au déodorant, son application directe est pratique et ne laisse pas de traces sur les vêtements.
Concernant l’efficacité, nous avons constaté des résultats probants après quelques semaines d’utilisation. Le sérum anti-imperfections a montré des effets visibles dès 24h sur les boutons, tandis que la crème enrichie en huile de noisette a considérablement apaisé les rougeurs et régulé l’excès de sébum. Le déodorant s’est révélé efficace même en période d’activité intense, avec une tenue d’environ 24h. Le shampoing permet effectivement d’espacer les lavages, les cheveux restant propres plus longtemps.
Les points forts de la gamme
Formulations naturelles et minimalistes
La force principale des produits Comme Avant réside dans leurs compositions ultra-courtes, limitées à quatre ingrédients maximum pour la plupart des références. Cette approche minimaliste réduit considérablement les risques d’allergies et d’irritations, rendant les produits adaptés aux peaux sensibles. L’absence totale de parfums synthétiques, colorants, conservateurs et autres additifs controversés (parabènes, phtalates, silicones) constitue un avantage majeur pour les consommateurs soucieux de leur santé.
Durabilité et économie d’usage
Le format solide des cosmétiques permet une utilisation prolongée, bien supérieure aux équivalents liquides. Par exemple, un déodorant solide de 50g peut remplacer jusqu’à trois déodorants conventionnels, tandis qu’un parfum solide de 20g équivaut à un flacon liquide de 200ml pour environ 6 mois d’utilisation. Cette concentration des formules offre un excellent rapport quantité/durée, compensant le prix d’achat initial plus élevé.
Transparence et traçabilité
La marque affiche une transparence totale sur l’origine de ses ingrédients et ses processus de fabrication. Chaque produit est accompagné d’informations détaillées sur la provenance des matières premières et leur mode d’obtention. Cette traçabilité, rare dans l’industrie cosmétique, permet aux consommateurs de faire des choix éclairés et renforce la confiance envers la marque.
Axes d’amélioration potentiels
Le prix constitue le principal frein à l’adoption massive des produits Comme Avant. Avec un savon à 9€ les 100g et un déodorant solide à 14€ les 50g, la marque se positionne dans la fourchette haute du marché des cosmétiques naturels. Bien que ce positionnement tarifaire soit justifié par la qualité des ingrédients biologiques et la fabrication artisanale française, il peut représenter un obstacle pour certains consommateurs, surtout en comparaison avec des alternatives similaires proposées par des concurrents à des prix inférieurs de 20 à 30%.
L’adaptation aux formats solides peut nécessiter un temps d’apprentissage. Les personnes habituées aux produits liquides devront modifier leurs gestes quotidiens, notamment pour l’application des crèmes solides qui nécessitent d’être préalablement chauffées entre les doigts. De même, le transport des cosmétiques solides requiert des contenants adaptés pour éviter qu’ils ne ramollissent ou ne s’effritent, un aspect pratique que la marque pourrait améliorer en proposant davantage d’accessoires de voyage dédiés.
Comparaison avec d’autres marques naturelles
| Critères | Comme Avant | Savon Stories | Lamazuna |
|---|---|---|---|
| Prix (savon 100g) | 9€ | 7€ | 6,50€ |
| Prix (shampoing solide 70g) | 12€ | 10€ | 9€ |
| Certification | Cosmos Organic, Vegan, Origine France Garantie | Cosmos Organic | Cosmos Organic |
| Nombre d’ingrédients moyen | 4 | 6-8 | 8-12 |
| Emballage | Carton biodégradable, zéro plastique | Carton recyclable, certains plastiques | Carton recyclable, certains plastiques |
| Variété des produits | Moyenne (cosmétiques, ménagers, textile) | Limitée (cosmétiques uniquement) | Large (cosmétiques, accessoires zéro déchet) |
| Note clients moyenne | 4,7/5 (100 000+ avis) | 4,5/5 | 4,3/5 |
Impact environnemental et éthique
L’engagement écologique de Comme Avant se manifeste à travers une approche zéro déchet cohérente. La marque privilégie les emballages biodégradables en carton ou kraft pour la majorité de ses produits, tandis que certaines références comme le dentifrice en poudre ou le déodorant en poudre sont proposées dans des contenants rechargeables. Cette démarche permet de réduire considérablement l’impact environnemental par rapport aux cosmétiques conventionnels, généralement conditionnés dans du plastique à usage unique.
Sur le plan éthique, l’entreprise se distingue par son modèle social innovant. Avec une équipe d’environ 50 personnes travaillant dans leur atelier près de Marseille, Comme Avant applique une grille salariale transparente et équitable affichée en salle de pause. La marque a créé un fonds de dotation pour protéger la biodiversité locale et s’engage dans diverses initiatives sociales, comme le don des productions ratées à des associations. Cette vision holistique de la responsabilité d’entreprise dépasse largement le simple verdissement marketing observé chez certains concurrents.
Recommandations personnalisées
Selon votre type de peau et vos besoins spécifiques, voici nos recommandations pour optimiser votre expérience avec les produits Comme Avant :
- Pour les peaux sèches ou matures : Privilégiez la crème solide au beurre de karité classique, riche en nutriments essentiels. Complétez avec le sérum hydratant pour un boost d’hydratation, particulièrement en hiver ou dans les environnements climatisés.
- Pour les peaux à imperfections ou acnéiques : Optez pour la crème enrichie en huile de noisette et poudre de Manjishta, aux propriétés purifiantes et régulatrices de sébum. Le sérum anti-imperfections sera votre allié pour cibler les boutons occasionnels.
- Pour les peaux sensibles ou atopiques : Choisissez les versions sans huiles essentielles ni parfum, comme le déodorant solide neutre ou le savon à l’huile d’olive brut. Ces formulations minimalistes minimisent les risques de réactions allergiques.
- Pour les cheveux fins ou gras : Le shampoing à l’huile de noisette vous permettra d’espacer les lavages grâce à son action régulatrice sur le cuir chevelu. Complétez avec un rinçage au vinaigre de cidre dilué pour plus de brillance.
- Pour les cheveux secs ou bouclés : Associez le shampoing à l’huile de noisette avec l’après-shampoing à l’huile de chanvre pour nourrir intensément vos boucles sans les alourdir.
Bilan global de l’expérience
Après plusieurs mois d’utilisation quotidienne, notre verdict sur les produits Comme Avant est largement positif. La simplicité des formulations associée à l’efficacité réelle des soins constitue une combinaison rare dans l’univers des cosmétiques naturels, où l’on trouve souvent soit des produits trop basiques et peu performants, soit des compositions complexes parsemées d’ingrédients controversés malgré des allégations “naturelles”.
La note moyenne exceptionnelle de 4,7/5 attribuée par plus de 100 000 clients confirme notre impression positive. Les témoignages recueillis soulignent particulièrement l’efficacité du déodorant solide, la qualité des soins capillaires pour les cheveux bouclés et l’action rapide du sérum anti-imperfections. Nous avons nous-mêmes constaté une amélioration notable de l’état de notre peau et de nos cheveux, avec moins d’irritations et une hydratation plus durable.
Malgré un investissement initial plus élevé que pour des cosmétiques conventionnels, la durabilité des produits et leur concentration en actifs naturels justifient pleinement ce positionnement prix. Nous continuerons à utiliser ces produits et à suivre l’évolution de cette marque française qui incarne parfaitement la transition vers une beauté plus responsable, plus transparente et finalement plus efficace.
Avez-vous déjà testé les produits Comme Avant ? Partagez votre expérience ou posez vos questions sur ces cosmétiques solides qui révolutionnent nos routines beauté quotidiennes.